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現代廣告策劃的特征

2022-11-21 15:33:05

廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,它是一個動態的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前期成果的總和與提煉。

一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。一般廣告策劃分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。一般來說,對于那種系統性的總體廣告策劃來說,那已經不是一個人所能完成的工作,需要對廣告活動過程進行的總體策劃,或者叫戰略決策,包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等,并訴諸文字。所以經常是需要集合各有關方面的人才,共同提供智慧,研討后才能完成的工作。

黑龍江廣告策劃公司提醒您現代廣告策劃的特征:

1、明確的目的性:廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、地點等必須明確。

2、嚴謹的科學性:綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

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3、完整的系統性:廣告策劃從調研開始,根據目標市場的特點確定廣告目標,在制定廣告活動具體策略時,要以整體廣告目標為出發點,各環節相互銜接,密切配合。

(1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據:廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規范的,以保證廣告策劃不是漫無目的設想和缺乏章法的隨心所欲。

(3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

(4)廣告策劃以市場調查為依據和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容,它們須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。


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